Đơn đặt hàng xuất khẩu cọ tăng lên khi các sự kiện làm đẹp quốc tế tiếp tục diễn ra

Sau ba năm tạm lắng do đại dịch gây ra, các triển lãm thương mại làm đẹp quốc tế đã quay trở lại đầy thắng lợi vào năm 2023, khơi dậy động lực kinh doanh cho các nhà sản xuất cọ mỹ phẩm trên toàn thế giới. Từ Cosmoprof Bologna ở Ý đến Beautyworld Trung Đông ở Dubai, những sự kiện này không chỉ là nền tảng để giới thiệu sản phẩm—chúng đang thúc đẩy sự gia tăng đáng kể về đơn đặt hàng xuất khẩu, trong đó Trung Quốc, quốc gia dẫn đầu thế giới về sản xuất cọ, đi đầu trong sự tăng trưởng này.

Sự trỗi dậy của các sự kiện làm đẹp trực tiếp giải quyết một khoảng trống quan trọng do tương tác ảo để lại: đánh giá sản phẩm bằng xúc giác. Các thương hiệu làm đẹp và người mua mong muốn được trực tiếp đánh giá chất lượng của cọ — từ độ mềm của lông cho đến khả năng xử lý tiện dụng — đang đổ xô đến các buổi triển lãm này. “Trước đây, chúng tôi dựa vào mẫu và cuộc gọi điện video, nhưng không có gì thay thế được việc cảm nhận kết cấu của cọ hoặc thử nghiệm ứng dụng của nó,” giám đốc mua sắm của một thương hiệu làm đẹp có trụ sở tại Hoa Kỳ tại Cosmoprof 2023 cho biết. Sự thay đổi này đã chuyển trực tiếp thành đơn đặt hàng: Các nhà xuất khẩu cọ Trung Quốc báo cáo mức tăng trung bình 30% trong số yêu cầu sau triển lãm, với 25% chuyển đổi thành hợp đồng được xác nhận trong vòng vài tuần.

Đằng sau nhu cầu tăng đột biến này là sự hồi sinh của nhu cầu làm đẹp sau đại dịch. Khi nền kinh tế toàn cầu ổn định, người tiêu dùng đang ưu tiên việc tự chăm sóc bản thân, thúc đẩy các thương hiệu mở rộng dòng sản phẩm trang điểm của họ. Báo cáo năm 2023 của Mintel nhấn mạnh rằng 62% thương hiệu làm đẹp có kế hoạch tung ra bộ sưu tập cọ mới vào năm 2024, tập trung vào tính linh hoạt và chất liệu cao cấp. Điều này phù hợp với thế mạnh của các nhà sản xuất Trung Quốc: kinh nghiệm chuyên môn hàng thập kỷ về sản xuất bàn chải, cùng với sự đổi mới nhanh chóng về sợi tổng hợp.

Bàn chải tổng hợp丝 (sợi) đã nổi lên như một điểm khác biệt chính. Từng bị coi là kém hơn so với lông động vật, những tiến bộ trong vật liệu PBT và PET giờ đây bắt chước độ mềm mại và khả năng bám dính của sợi tự nhiên, đồng thời mang lại những lợi ích không gây hại cho sức khỏe và tiết kiệm chi phí. Đại diện của một nhà sản xuất có trụ sở tại Quảng Châu cho biết: “Dòng cọ thuần chay mới của chúng tôi, được làm bằng sợi tổng hợp siêu mịn, đã gây ấn tượng mạnh tại Beautyworld”. “Người mua từ Châu Âu và Đông Nam Á rất ấn tượng với hiệu quả hoạt động của nó—chỉ riêng đơn đặt hàng cho dòng sản phẩm này đã tăng 40% sau sự kiện.”

Khả năng phục hồi của chuỗi cung ứng tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng xuất khẩu của Trung Quốc Không giống như nhiều đối thủ cạnh tranh, các nhà máy Trung Quốc duy trì năng lực sản xuất trong thời kỳ đại dịch, cho phép họ đáp ứng nhu cầu tăng đột ngột. Giám đốc sản xuất giải thích: “Chúng tôi có thể mở rộng quy mô sản xuất từ ​​10.000 đến 100.000 bàn chải hàng tháng trong vòng 15 ngày. Tính linh hoạt rất quan trọng đối với các thương hiệu đang gấp rút bổ sung hàng trước mùa cao điểm”.

Nhìn về phía trước, quỹ đạo vẫn tích cực. Với năm 2024 được ấn định là nơi tổ chức các sự kiện lớn như In-Cosmetics Global ở Paris và Cosmoprof Bắc Mỹ, các nhà sản xuất đang tăng gấp đôi hoạt động R&D—tập trung vào các vật liệu bền vững (ví dụ: tay cầm có thể phân hủy sinh học) và thiết kế tùy chỉnh để phục vụ cho các thị trường ngách. Như một nhà xuất khẩu đã nói: "Các sự kiện làm đẹp không chỉ là bán cọ; mà còn là xây dựng mối quan hệ đối tác lâu dài. Và hiện tại, thế giới đang mua hàng".