Đơn đặt hàng bàn chải bán buôn tăng trở lại khi các nhà bán lẻ bổ sung hàng tồn kho

Thị trường dụng cụ làm đẹp toàn cầu đang chứng kiến ​​​​sự gia tăng đáng chú ý về số lượng đơn đặt hàng cọ bán buôn, được thúc đẩy bởi nỗ lực khẩn cấp của các nhà bán lẻ nhằm bổ sung hàng tồn kho sau nhiều tháng điều chỉnh chuỗi cung ứng và thay đổi nhu cầu của người tiêu dùng. Sự phục hồi này báo hiệu một sự thay đổi tích cực trong ngành, phản ánh cả sự phục hồi niềm tin của ngành bán lẻ và mô hình tiêu dùng sản phẩm làm đẹp đang phát triển.

Trong bối cảnh gián đoạn sau đại dịch, nhiều nhà bán lẻ phải đối mặt với tình trạng mất cân bằng hàng tồn kho — dự trữ quá nhiều trong thời gian nhu cầu không chắc chắn hoặc cạn kiệt hàng khi chi tiêu làm đẹp phục hồi nhanh hơn dự kiến. Khi năm 2024 trôi qua, dữ liệu từ các báo cáo trong ngành cho thấy đơn đặt hàng bán buôn cọ trang điểm và các dụng cụ liên quan tăng 15-20% so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó các nhà bán lẻ vừa và nhỏ dẫn đầu về mức phí. Sự gia tăng này không chỉ là phản ứng trước tình trạng tồn kho thấp mà còn là phản ứng chiến lược trước sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các công cụ làm đẹp bền vững và cấp độ chuyên nghiệp.

Hành vi của người tiêu dùng đóng một vai trò quan trọng ở đây. Sau thời gian phong tỏa, thói quen làm đẹp đã trở nên có chủ ý hơn, với việc người mua hàng ưu tiên độ bền, sự thoải mái và vật liệu thân thiện với môi trường. Các nhà bán lẻ đang tận dụng xu hướng này bằng cách mở rộng dòng sản phẩm của mình để bao gồm bàn chải chất lượng cao với lông tổng hợp, không độc hại và tay cầm tiện dụng—các danh mục hiện chiếm hơn 60% yêu cầu bán buôn. Một cuộc khảo sát của Beauty Industry Insights cho thấy 78% người tiêu dùng sẵn sàng trả phí cao hơn cho những chiếc cọ mang lại hiệu suất tốt hơn và chứng chỉ đạo đức, khiến các nhà bán lẻ phải bổ sung thêm những mặt hàng đang có nhu cầu này.

Khả năng phục hồi của chuỗi cung ứng cũng là một yếu tố hỗ trợ quan trọng. Các nhà sản xuất, đặc biệt là những nhà sản xuất có quy trình sản xuất tích hợp theo chiều dọc (như sản xuất bàn chải và tay cầm dưới một mái nhà), đã sắp xếp hợp lý thời gian sản xuất. Bằng cách tối ưu hóa nguồn nguyên liệu thô và áp dụng lịch trình sản xuất linh hoạt, giờ đây họ có thể thực hiện các đơn đặt hàng số lượng lớn trong 4-6 tuần, giảm so với 8-10 tuần vào năm 2022. Hiệu quả này cho phép các nhà bán lẻ phản ứng nhanh chóng với xu hướng thị trường, giảm nguy cơ hết hàng trong các mùa cao điểm như mua sắm trong kỳ nghỉ lễ hoặc thời gian tựu trường.

Động lực khu vực tiếp tục thúc đẩy sự phục hồi. Ở Bắc Mỹ và Châu Âu, các cửa hàng làm đẹp truyền thống đang lấy lại lượng khách ghé thăm, nhờ vào xu hướng thúc đẩy mua bộ cọ tại cửa hàng. Trong khi đó, ở châu Á-Thái Bình Dương, các nền tảng thương mại điện tử tiếp tục thống trị, trong đó các nhà bán lẻ tận dụng những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội để quảng cáo các bộ sưu tập cọ, thúc đẩy đơn hàng bán buôn trực tuyến tăng 25% so với cùng kỳ năm trước. Các thị trường mới nổi, chẳng hạn như Đông Nam Á và Mỹ Latinh, cũng đang đóng góp, do thu nhập khả dụng của tầng lớp trung lưu ngày càng tăng thúc đẩy nhu cầu về các công cụ làm đẹp chất lượng nhưng giá cả phải chăng.

Nhìn về phía trước, các chuyên gia trong ngành dự đoán sự phục hồi của đơn đặt hàng bàn chải bán buôn sẽ duy trì đến Quý 4 năm 2024, với việc các nhà bán lẻ có thể tăng đơn đặt hàng trước cho năm 2025 để tránh khoảng trống tồn kho trong tương lai. Ngược lại, các nhà sản xuất đang đầu tư vào đổi mới—từ phương pháp xử lý lông kháng khuẩn đến bộ bàn chải có thể tùy chỉnh—để đón đầu nhu cầu ngày càng tăng của nhà bán lẻ và người tiêu dùng. Khi thị trường dụng cụ làm đẹp tiếp tục phục hồi, chu kỳ bổ sung hàng tồn kho này không chỉ là giải pháp khắc phục ngắn hạn mà còn là nền tảng cho sự tăng trưởng dài hạn, thu hẹp khoảng cách giữa nguồn cung và kỷ nguyên mới của việc tiêu thụ sản phẩm làm đẹp có ý thức.