Các nhà bán lẻ lớn tung ra các dòng cọ độc quyền có cấu hình lông cải tiến

Trong một sự thay đổi đáng kể đối với thị trường dụng cụ làm đẹp, các nhà bán lẻ lớn trên khắp Bắc Mỹ và Châu Âu đang tung ra các dòng cọ trang điểm độc quyền, tập trung mạnh vào cấu hình lông cải tiến được thiết kế để xác định lại độ chính xác của ứng dụng và trải nghiệm người dùng. Những tên tuổi hàng đầu như Sephora, Ulta Beauty và Superdrug có trụ sở tại Vương quốc Anh gần đây đã công bố những đợt ra mắt này, đánh dấu một bước đi chiến lược nhằm tạo sự khác biệt cho các dòng sản phẩm làm đẹp của họ trong bối cảnh nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các công cụ cấp chuyên nghiệp.

Cốt lõi của những dòng mới này nằm ở việc tái tạo lại cấu hình lông bàn chải—hình dạng, mật độ và độ thuôn nhọn của sợi bàn chải—ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu suất. Cọ trang điểm truyền thống thường có lông cắt thẳng, đồng đều, điều này có thể gặp khó khăn trong việc lấy, pha trộn hoặc tiếp cận các khu vực khó tiếp cận như mi mắt hoặc dưới mắt. Tuy nhiên, những cải tiến mới nhất giới thiệu các cấu hình đa dạng, kết hợp và điêu khắc 3D để giải quyết những điểm yếu này.

Lấy bộ sưu tập “PrecisionSculpt” của Sephora làm ví dụ. Cọ phấn mắt hàng đầu của nó có cấu hình lông chuyển màu: các sợi dài hơn, thuôn nhọn mềm mại ở các cạnh để pha trộn liền mạch và các sợi ngắn hơn, dày đặc ở trung tâm để sắp xếp màu chính xác. Thiết kế này, được phát triển với sự hợp tác của các nhà sản xuất cọ vẽ, cho phép người dùng chuyển từ ứng dụng màu đậm sang pha trộn khuếch tán mà không cần chuyển đổi công cụ. Tương tự, dòng “EcoLuxe” của Ulta kết hợp cấu hình “hình quạt” trong cọ đánh kem nền — lông hơi xòe ra ở đầu nhưng vẫn nhỏ gọn ở gốc — giảm vệt và đảm bảo độ che phủ đều trên các kết cấu da khác nhau.

Những đột phá kỹ thuật tạo nên những cấu hình này bắt nguồn từ những tiến bộ trong sản xuất lông bàn chải. Các thương hiệu đang tận dụng công nghệ cắt vi mô và thiết kế có sự hỗ trợ của máy tính (CAD) để chế tạo những chiếc lông bàn chải có sự thay đổi cực nhỏ về độ dày và góc. Đặc biệt, sợi tổng hợp đang được thiết kế riêng: một số dòng sử dụng polyme gốc sinh học với lõi rỗng để mô phỏng độ mềm mại của tóc tự nhiên đồng thời cải thiện khả năng giữ sản phẩm, trong khi một số dòng khác tích hợp lớp phủ kháng khuẩn vào cấu trúc lông để tăng cường vệ sinh — mối quan tâm chính sau đại dịch.

Tại sao hiện nay các nhà bán lẻ lại tăng cường đổi mới lông bàn chải? Dữ liệu của ngành chỉ ra rằng người tiêu dùng ngày càng tập trung vào “kiến thức về công cụ”. Một cuộc khảo sát năm 2024 của Beauty Insights Group cho thấy 68% người mua bàn chải ưu tiên chất lượng cọ hơn tên thương hiệu, với 53% cho biết họ sẽ trả thêm 20% cho những công cụ mang lại kết quả rõ ràng. Các nhà bán lẻ, đối mặt với sự cạnh tranh từ các thương hiệu làm đẹp bán trực tiếp cho người tiêu dùng, coi các dòng cọ độc quyền là một cách để thúc đẩy lưu lượng truy cập trực tuyến và tại cửa hàng, vì những sản phẩm này thường được kết hợp với các hướng dẫn và quan hệ đối tác có ảnh hưởng để làm nổi bật những lợi ích độc đáo của chúng.

Phản ứng của người tiêu dùng là hết sức tích cực. Những đánh giá ban đầu về dòng “ProBlend” của Superdrug, có đặc điểm lông “đầu uốn” dành cho các sản phẩm dạng bột, ca ngợi khả năng thu nhận và phân bổ đều bột rời mà không bị rơi ra ngoài. Những người có ảnh hưởng đến sắc đẹp như @MakeupByLila đã lưu ý rằng các hồ sơ mới “thu hẹp khoảng cách giữa hiệu thuốc và các công cụ chuyên nghiệp”, giúp người dùng hàng ngày có thể tiếp cận ứng dụng có độ chính xác cao.

Nhìn về phía trước, những lần ra mắt này báo hiệu một xu hướng rộng lớn hơn: các công cụ làm đẹp không còn là thứ được cân nhắc sau mà là trọng tâm của trải nghiệm làm đẹp. Khi các nhà bán lẻ đầu tư vào R&D cho công nghệ lông, chúng ta có thể kỳ vọng sẽ thấy nhiều cấu hình được cá nhân hóa hơn—hãy nghĩ đến những loại cọ phù hợp với các loại da cụ thể (ví dụ: loại côn siêu mềm thân thiện với da nhạy cảm) hoặc công thức sản phẩm (ví dụ: kem nền gốc nước so với kem nền gốc dầu). Đối với các nhà sản xuất, sự thay đổi này nhấn mạnh tầm quan trọng của sự linh hoạt trong thiết kế lông bàn chải và khoa học vật liệu nhằm đáp ứng nhu cầu bán lẻ ngày càng tăng.

Về bản chất, thời đại của những loại cọ trang điểm chung cho tất cả mọi người đang dần phai nhạt. Với sự dẫn đầu của các nhà bán lẻ lớn, các cấu hình lông cải tiến được thiết lập để trở thành tiêu chuẩn mới, trao quyền cho người tiêu dùng đạt được kết quả chất lượng như thẩm mỹ viện tại nhà.